Els programes amb patrocinadors o d’encàrrec tenen el gran handicap de dissimular la publicitat, de promocionar el producte de forma periodística i no com un espot allargat. I això té mèrit. TV3 ha estrenat Export.cat de títol prou clarificador: ensenyar com els productes catalans traspassen fronteres; posar cares i noms al negoci de l’exportació. Les avellanes, les anxoves, el formatge són l’excusa, el fil del qual s’estira per explicar històries humanes; són el nexe d’unió entre Catalunya i el món, entre històries d’aquí i històries d’allà. El primer dia l’avellana de Reus servia per mostrar Joan Reig, el bateria d’Els Pets, més pagès que músic, i s’encreuaven els seus pensaments amb els d’altres personatges de Veneçuela que estaven relacionats -alguns un pèl forçadament- amb l’avellana. Des de les treballadores d’una fàbrica que l’utilitzen per produir una sèrie de bombons clàssics de Veneçuela, a una actriu de telenovel·les, passant per la tercera generació de pubilles del Casal Català i fins a un jove català que decideix tornar a començar a Caracas fent d’estàtua humana. Export.cat evoca la sensació de Catalunya universal d’Afers exteriors i té voluntat de deixar-se veure més com un recull de contes curts, subvencionats, que no com a publireportatge