{"id":1061,"date":"2010-05-20T20:01:41","date_gmt":"2010-05-20T19:01:41","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.elpunt.cat\/carlesribera\/?p=1061"},"modified":"2010-05-20T16:01:56","modified_gmt":"2010-05-20T15:01:56","slug":"pixo-46-litres-cada-100-km","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/carlesribera\/2010\/05\/20\/pixo-46-litres-cada-100-km\/","title":{"rendered":"Pixo (4,6 litres cada 100 km)"},"content":{"rendered":"<div id=\"attachment_1062\" style=\"width: 143px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"http:\/\/blogs.elpunt.cat\/carlesribera\/files\/2010\/05\/pixo.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-1062\" class=\"size-full wp-image-1062\" src=\"http:\/\/blogs.elpunt.cat\/carlesribera\/files\/2010\/05\/pixo.jpg\" alt=\"\" width=\"133\" height=\"86\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-1062\" class=\"wp-caption-text\">El Pixo<\/p><\/div>\n<p style=\"text-align: justify\">Per donar idees als pares i mares sense imaginaci\u00f3 que es troben en el destret  d\u2019haver de posar noms a la mainada, l\u2019Esgl\u00e9sia cat\u00f2lica va inventar ja fa un bon  grapat de segles el santoral. Sumant sants i beats aplega, segons les fonts,  entre prop de cinc mil i m\u00e9s de vuit-mil refer\u00e8ncies onom\u00e0stiques. Aviat \u00e9s dit.  Una quantitat tan b\u00e8stia que, d\u2019entrada, em porta a plantejar uns quants dubtes  que si no us fa res compartir\u00e9 amb vosaltres i que si us fa res sempre podeu  deixar-ho aqu\u00ed i saltar a l\u2019article seg\u00fcent. Els dubtes s\u00f3n:<br \/>\n1. Per qu\u00e8  havent-hi tants noms disponibles (i aix\u00f2 comptant nom\u00e9s els cat\u00f2lics), tots els  nens i nenes d\u2019avui es diuen o Marc o Paula, respectivament?<br \/>\n2. Com \u00e9s que  sant Pere es va poder dir Pere si encara no existia el seu sant?<br \/>\n3. Si uns  progenitors imposen als fills noms com Gibrituda (verge, 26 d\u2019octubre);  Orofr\u00edgia (verge i m\u00e0rtir, 21 d\u2019octubre); Bermut (8 de mar\u00e7); Sol\u00fator (m\u00e0rtir,  13 de novembre; soldat i m\u00e0rtir, 20 de novembre); o Sos\u00edpatre (confessor, 23 de  juny), a quina edat han d\u2019esperar les v\u00edctimes per canviar-se el nom per Paula o  Marc?<br \/>\nPlantejades totes aquestes q\u00fcestions, deixeu-me canviar de tema perqu\u00e8  en realitat el santoral \u00e9s l\u2019excusa per enlla\u00e7ar amb una altra mat\u00e8ria que es  cuida no pas del prove\u00efment a l\u2019engr\u00f2s de noms per a persones, sin\u00f3 de la  recerca al detall de denominacions per a les coses. Per als productes.<br \/>\nEn  diuen <em>branding<\/em>. Aix\u00ed de cop us pot recordar a un destil\u00b7lat. No. Els m\u00e9s  llegits ja sabeu que \u00e9s la disciplina de la mercadot\u00e8cnia destinada a crear una  marca. De fet, el<em> branding<\/em> engloba molt m\u00e9s que el proc\u00e9s d\u2019obtenci\u00f3 del  nom. Estrictament, de posar nom a un producte se\u2019n diu <em>naming<\/em>. Per\u00f2 b\u00e9,  el <em>branding<\/em> dir\u00edem que \u00e9s a una marca all\u00f2 que el proc\u00e9s de canonitzaci\u00f3,  la confecci\u00f3 de l\u2019hagiografia, la iconografia i la lit\u00fargia s\u00f3n al  santoral.<br \/>\nHi ha persones que estudien molts anys per convertir-se en experts  en <em>branding<\/em>. N\u2019hi ha, fins i tot, que per m\u00e9s que estudien no passen de  generar marques tan tristes com ara Unnim per batejar la fusi\u00f3 de les caixes de  Girona i companyia. Especialistes en processos envitricollats durant els quals  es posen en joc centenars d\u2019idees i variables, mercats potencials, perfils de  consumidors i un bla, bla, bla extens que pot fer decantar els creatius cap a  <em>Galetes de l\u2019\u00c0via Maria<\/em>, <em>Round Cakes<\/em> o <em>Xuquillets<\/em>, per  posar un cas de ficci\u00f3.<\/p>\n<div style=\"text-align: justify\">Hi ha casos en qu\u00e8 es veu que l\u2019estudi de mercat  elimina variables importants. Les realitats ling\u00fc\u00edstiques locals, per exemple.  Ignor\u00e0ncia? Mal\u00edcia? La campanya \u00e9s tan generalista que no cal, o aix\u00f2 es  pensen? Cas real: un cotxe que anuncien els de can Nissan. \u00c9s un utilitari urb\u00e0  realment atractiu: preu assequible, motor interessant (1.0 de tres cilindres amb  65 CV a 6.000 rpm) amb un consum modest de 4,6 litres als 100 km i una emissi\u00f3  de nom\u00e9s 103 g\/km de CO2. Fins aqu\u00ed tot b\u00e9. Nom\u00e9s que el nom, per al mercat  catal\u00e0, \u00e9s una mica estrany: Pixo. Nissan Pixo. No s\u00e9 quantes unitats d\u2019aquests  model vendran a Catalunya. Per\u00f2 si jo fos el creatiu, abans que Pixo m\u2019hauria  decantat perqu\u00e8 el vehicle es digu\u00e9s Paula. O Marc. Tot s\u00f3n gustos. <strong><em>(Publicat a Pres\u00e8ncia, el 7\/3\/2010)<\/em><\/strong><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Per donar idees als pares i mares sense imaginaci\u00f3 que es troben en el destret d\u2019haver de posar noms a la mainada, l\u2019Esgl\u00e9sia cat\u00f2lica va inventar ja fa un bon grapat de segles el santoral. Sumant sants i beats aplega, segons les fonts, entre prop de cinc mil i m\u00e9s de vuit-mil refer\u00e8ncies onom\u00e0stiques. Aviat [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[648],"tags":[5405],"class_list":["post-1061","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pais-patit","tag-pais-patit"],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/carlesribera\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1061","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/carlesribera\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/carlesribera\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/carlesribera\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/carlesribera\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1061"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/carlesribera\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1061\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1095,"href":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/carlesribera\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1061\/revisions\/1095"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/carlesribera\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1061"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/carlesribera\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1061"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/carlesribera\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1061"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}