[youtube]Qd32xY6_90c[\/youtube]<\/p>\n
Diu Don Draper, el protagonista de la s\u00e8rie Mad Men, que la publicitat es basa en una \u00fanica cosa: la felicitat<\/strong>. I qu\u00e8 \u00e9s la felicitat? Draper respon amb un mantra que \u00e9s gaireb\u00e9 un esl\u00f2gan: \u201cLa felicitat \u00e9s l\u2019olor d\u2019un cotxe nou, una tanca publicit\u00e0ria al costat de la carretera que reconforta i et recorda que el que fas, ho est\u00e0s fent b\u00e9.\u201d I \u00e9s que els publicistes, d\u2019un temps en\u00e7\u00e0, s\u00f3n tots una colla de fil\u00f2sofs, de terapeutes emocionals que el que pretenen vendre s\u00f3n sensacions, valors i sentiments….\u00a0 Ikea va ser una de les primeres marques a veure que els mobles eren la met\u00e0fora ideal per dir coses com ara \u201cNo \u00e9s m\u00e9s feli\u00e7 qui m\u00e9s t\u00e9, sin\u00f3 el que menys necessita\u201d; paradoxes de la societat actual, l\u2019eina de persuasi\u00f3 de consum que \u00e9s la publicitat promovia en aquest anunci una actitud austera.<\/p>\n \n La cervesa li ha arrabassat a la beguda de cola l\u2019espurna de viure<\/strong>; \u00e9s el s\u00edmbol de la felicitat en la publicitat. I el paradigma \u00e9s cada estiu amb l\u2019anunci d\u2019Estrella Damm<\/a>, que ha sabut construir (i repetir) el mateix relat amb elements comuns: sol, mar, guapos i guapes \u2013els n\u00e9ts de la Gauche Divine<\/em>; ells amb barba que \u00e9s tend\u00e8ncia_. I tant sigui a Formentera, Menorca o l\u2019Empord\u00e0, mengen, beuen, canten i ballen..en definitiva, riuen. \u00c9s sempre el mateix i lleugerament diferent. L\u2019anunci juga a ser el record d\u2019un estiu; ens ve a la mem\u00f2ria una hist\u00f2ria vaga, conservem la foto d\u2019un amor i\/o d\u2019un paisatge, per\u00f2 s\u00ed que identifiquem l\u2019estiu amb una can\u00e7\u00f3, amb una m\u00fasica. \u00c9s un anunci tan exultant, tan positiu, tan cruelment feli\u00e7, que per a molts crea unes expectatives tan altes que quan arriba setembre penses que si a la tele gaireb\u00e9 tot \u00e9s mentida, la publicitat t\u2019enganya el doble. <\/strong>Per\u00f2 perqu\u00e8 tant hedonisme no ens faci perdre el missatge, perqu\u00e8 la can\u00e7\u00f3 de Love of Lesbian amb un cl\u00edmax musical que ara mateix em fa aixecar de la cadira (i em fa corejar para para para para<\/em>) perqu\u00e8 tant revetlla t\u00e9 tamb\u00e9 el seu moment transcendent, hi ha d\u2019haver, no pot faltar en la publicitat, una frase final, aquella frase entre po\u00e8tica i filos\u00f2fica que ens fa pensar que potser s\u00ed t\u00e9 ra\u00f3 el senyor Damm, que ve a ser el Don Draper catal\u00e0: Tot dep\u00e8n del com, i el com nom\u00e9s dep\u00e8n de tu<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" [youtube]Qd32xY6_90c[\/youtube] Diu Don Draper, el protagonista de la s\u00e8rie Mad Men, que la publicitat es basa en una \u00fanica cosa: la felicitat. I qu\u00e8 \u00e9s la felicitat? Draper respon amb un mantra que \u00e9s gaireb\u00e9 un esl\u00f2gan: \u201cLa felicitat \u00e9s l\u2019olor d\u2019un cotxe nou, una tanca publicit\u00e0ria al costat de la carretera que reconforta i et recorda que el que fas, ho est\u00e0s fent b\u00e9.\u201d I \u00e9s que els publicistes, d\u2019un temps en\u00e7\u00e0, s\u00f3n tots una colla de fil\u00f2sofs, de terapeutes emocionals que el que pretenen vendre s\u00f3n sensacions, valors i sentiments….\u00a0 Ikea va ser una de les primeres marques Continue Reading → La felicitat de cada estiu<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[111],"tags":[27052,789,1674],"class_list":["post-4212","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicitat","tag-anunci","tag-cervesa","tag-estrella-damm"],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/gemmabusquets\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4212","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/gemmabusquets\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/gemmabusquets\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/gemmabusquets\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/gemmabusquets\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4212"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/gemmabusquets\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4212\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4214,"href":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/gemmabusquets\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4212\/revisions\/4214"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/gemmabusquets\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4212"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/gemmabusquets\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4212"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.elpunt.cat\/gemmabusquets\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4212"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}