Arxiu de la categoria: Publicitat

Una estrella i vacances a casa nostra

[Youtube]Je2GLJ6ogmU[/Youtube]

Estrella Damm acaba de presentar el tercer anunci de la sèrie Mediterràniament. Diríem que és el que obre la temporada d’estiu de les campanyes publicitàries (creat per l’agència Villarrosàs) i aquest matí les xarxes socials ja n’anaven plenes. Opinions de tot tipus, encara que l’objectiu de l’empresa cervesera és el mateix: identificar la marca amb la Mediterrània com a essència dels nostres valors; una història en la qual tots ens hi podem identificar; un rodatge poc convencional i el descobriment d’una cançó-grup.

Aquesta vegada la filosofia és demostrar que es poden passar les vacances d’estiu a casa nostra, a la Costa Brava, en temps de crisi. D’acord que hi surt elBulli, però el missatge és el de treballar i no presentar un establiment on cal fer una gran inversió per gaudir-ne. A més, el mini relat és també en forma d’homenatge ara que ja és a punt de tancar i també als aprenents de joves cuines que s’han volgut formar a elBulli. I són temps de crisi i és lògic que els creatius els vulguin tenir en compte. Aquesta vegada, però, la cançó no està al nivell de les dues anteriors edicions. Al “I wish that I could see you soon”, de Herman Düne, li falta enganxar. 

I dilluns que ve s’estrena a la televisió en horari de màxima audiència però, avui, ja els usuaris de les xarxes socials se l’han fet seu.

Philip Kotler: “La millor publicitat és la que fan els clients satisfets.”

El que tenim, que és molt i bo

[Youtube]NdypDmny50o[/Youtube]

Felicitats als creatius d’Estrella Damm, que presenten més que anuncis. Són espots en format de relat que uneixen país, territori, sentiments, esport (Barça), cultura, música (ara amb Els Amics de les Arts)… i al final, el plaer d’una cervessa. I sempre, amb èxit publicitari i superant la competència. Per això, i gràcies a internet, els espectadors se’l podem fer una mica seu. Com ara seria el cas. Perquè juguen amb els sentiments de país i la nostra identitat en clau positiva, i més en temps que no conviden a l’optimisme. Però volen la nostra excel·lència i la troben, malgrat els punts febles que també tenim com a societat. Però ens esperonen. En aquesta ocasió la combinació era una garantia: Barça i Els Amics. I després de la promoció de l’hivern, arribarà la de l’estiu, amb el Mediterrani com a protagonista del nou relat, que ja ha triomfat amb altres dues ocasions.

Joseph Pulitzer: “La publicitat és el factor i la força moral més gran de la nostra vida pública”

L’oportunisme de Nike amb el Barça

[Youtube]ge5M1W2ha3I[/Youtube]

Brillant guió del nou anunci de Nike aprofitant el bon moment esportiu del Barça de futbol. En aquesta ocasió, s’allunya de la promoció dels grans esportistes de fama mundial i se centra en l’esperit del planter del Barça, ara que causa sensació amb la incorporació de tants jugadors en el primer equip d’ençà l’arribada de Pep Guardiola: Víctor Valdés, Puyol, Piqué, Sergio, Xavi, Bojan, Iniesta,  Jeffren, Messi… Els petits sempre s’inspiren en els grans, a qui veuen com a ídols, i amb qui algun dia voldrien arribar a compartir vestidor. Ser com ells.  Jugar com ells. Per això, l’espot juga amb l’efecte mirall i transforma un vestidor de nens amb un d’adults, on es poden arribar a sentir les mateixes il·lusions, reptes i tristeses. I el Barça és, en aquests moments, el club d’arreu del món qui més pot encarnar aquesta filosofia i sentiment, just quan el seu màxim rival ara mateix no podria fer aquest mateix anunci. I si la publicitat és “l’art de convèncer els consumidors”, com defineix Lluís Bassat, el Barça és la millor marca futbolística per vendre, commoure i estimular la vocació de compra dels espectadors. I Nike ha volgut aprofitar aquest còmode avantatge comercial que li ofereix en safata el club que equipa.

Música / Pétalo de sal # Fito Páez & Marlango