Arxiu d'etiquetes: Apple

Amb l’iPhone 4S, però esperant el 5

És espectacular com Apple crea desig de marca a escala mundial. Sense invertir en publicitat i amb una estratègia comercial molt particular (pensada i hermètica), ahir tothom s’esperava l’iPhone 5, però va ser una nova versió de l’iPhone (4S). Però suposo que la crisi té massa pes i per això la companyia més desitjada del món va decidir esperar a què passi aquest mal cicle i presentar el nou aparell en temps millors, si és que vénen.

Vaig trobar a faltar el lideratge de Steve Jobs, l’ànima espiritual d’Apple i admirat pels seus fidels. Tim Cook es va estrenar sense premi, amb la dificultat de substituir Jobs, i a més sense mostrar una de les novetats més esperades d’aquest any 2011. I es va dedicar a presentar les millores a l’iPhone 4 que ja s’intuïen per al nou aparell.

Tot pensat perquè l’usuari sigui encara més fidel, estigui més connectat i sigui més líquid en temps de Revolució Digital i una crisi financera que es tradueix en social, de valors i econòmica. Contrastos propis del canvi de paradigma.

Tim Cook: “Estic orgullós de poder servir com a director executiu a l’empresa més innovadora en el món”.

La retirada forçada de Steve Jobs

[Youtube]6zlHAiddNUY[/Youtube]

Steve Jobs ha hagut d’anunciar una decisió forçada: deixar de ser el cap executiu d’Apple a causa del càncer que pateix. El gran visionari d’aquest canvi de segle deixa un llegat d’admiració mundial i una companyia que és un referent d’innovació, superant fins i tot Google, Facebook, General Electric, Nike, Nokia… Al mateix temps que s’aparta del dia a dia de la companyia, Jobs ha anunciat qui vol que sigui el seu substitut.: Acostumat a visionar l’ús de les noves tecnologies a escala global, d’ençà la seva malaltia que ja anava planificant les fases de la companyia amb la visió que ens té acostumats. En aquest conjunt de frases, ja deixava clar (la número 7) quin era el seu pensament: “El meu treball és fer a tot l’equip executiu el suficientment bo perquè siguin el meus successors.” I d’aquí surt el nom de Tim Cook.

Admiro Steve Jobs perquè ha sabut liderar les expectatives de canvi digital i tecnològic a la societat. Es podria dir que ha canviat les vides dels “religiosos” de la marca Apple. Té consumidors globals molt fidels perquè Apple és una de les companyies que més productes radicals ha llançat al mercat en les últimes dècades: iPod, iTunes, iPhone, iPad… L’iPod, per exemple, ha significat una manera totalment diferent d’entendre la música. I què dir de l’iPone! O l’iPad! I no ens podem deixar Pixar, que ha suposat un altre trencament en el cinema amb les pel·lícules d’animació. Sempre trenca les cadenes d’innovació de la competència i se salta una generació.

I l’admiro perquè ha trencat els conceptes clàssics empresarials de finals del segle XX per potenciar altres ordres professionals: la capacitat artística, el disseny, la passió, la creativitat, el talent… I els ha sabut hibridar: ordre i fantasia, control i passió, talent i innovació. Un nou “management” que aposta per la combinació de la creativitat en estat pur, les idees disruptives, vendes amb guanys a escala global i desig de marca.

Henry Ford: “Si li hagués preguntat a la gent què volien, m’haguessin dit que un cavall més ràpid.”

iPad2: Esperit de progrés, superació i innovació

[Youtube]FrRhX3DfowU[/YouTube]

Mentre aquí continuem patint la manca de planificació del Ministre d’Indústria sobre les mesures que cal adoptar per reduir la despesa energètica i combatre la crisi, anit, a l’altre costat de l’oceà, Steve Jobs presentava l’ iPad2. Un dels grans personatges del segle XXI ha generat una sensació de marca sensacional, global i desitjada. I ho aconsegueix perquè ha creat una companyia que està abocada a l’excel·lència, la innovació i l’inconformisme, tot i que Apple és sinònim d’èxit i guanys. Va comercialitzar el Mac, els iPod, els telèfons tàctils i, ara, aposta per les “tablets” perquè siguin combinades amb el mòbil i els ordinadors. Només catorze mesos després del primer iPad, arriba la segona versió. Una evolució més que confirma les ànsies de reinventar-se i progressar. Amb el lema de “Think different” i el “There’s an app for that”.

Amb un càncer i un transplantament de fetge, Jobs va presentar a Califòrnia el nou aparell i ho va fer despertant, novament, una atenció a escala global: sense invertir en publicitat però planficant molt bé les pautes de llançament de cada producte.  Màrqueting zero en estat pur. I amb uns clients fidels que són dignes de sentir un esperit religiós per la marca i el concepte. Com sempre, fidel a la seva afirmació que ha donat la volta al món: “La innovació és el que distingeix un líder de la resta.”

Personalment, desitjo que Jobs superi la malaltia i puguir tornar a ser el referent d’Apple per continuar revolucionant el món amb els seus productes tan especials. Seria una llàstima que perdéssim tan aviat un personatge tan admirat per als qui pensem en l’esperit de superació i la innovació com a motor de canvi per combatre la crisi.

John Ford: “Si li hagués preguntat a la gent què voldrien, m’haurien dit que un cavall més ràpid.”

L’iPad és un salt més en el temps

[Youtube]g92Yg79Of1s[/Youtube]

Steve Jobs va presentar ahir a San Francisco el nou aparell d’Apple: la tablet anomenada iPad. El nou artilugi del gegant de Cupertino torna a suposar un avenç molt important respecte els seus competidors i significa una demostració de continuar marcant la diferència, com si fos el fet de saltar-se dues dècades, tal com va passar amb el naixement de l’iPod i després amb l’iPhone. Les característiques de l’iPad s’adapten a les d’un notebook, un format que cada vegada més es va consolidant entre els consumidors per la comoditat que representa. De fet, Apple ja té un públic fidel, que no vol canviar de registre i que espera els avenços per continuar fidel al significat de la poma. La presentació d’ahir, per exemple, va mantenir la posada en escena de sempre. Si l’iPad significa tenir l’iPhone gairebé en format A4, l’objectiu de Jobs és que l’usuari ja s’acostumi a veure vídeos i pel·lícules a la tablet, i llegir diaris i revistes a través del nou format. Amb la innovació permanent que significa que sigui tàctil, molt pràctic d’utilitzar i, com ja és habitual, un preu més elevat que la resta de models competidors (l’iPad costarà uns 600 euros). Però tot aquest concepte continua fent especial Apple i el significat que representa la seva marca. És un gran mèrit haver aconseguit aquesta fidelització a escala tan global i és mèrit de la seva eficiència i un màrqueting impecable, que tal com reconeixen els fidels genera l’addicció del consum.

Música / Let’s Stay Togheder # Al Green