[youtube]3E-ZTdrIv7w[/youtube]

Explica’m una pel·lícula, encara que sigui la mateixa. És del que es tracta. Fes-me’n un avanç: digue’m qui són els protagonistes, ensenya’m els moments més bonics, les postals que vols que em facin salivera, com ara la nit estrellada i les mirades còmplices davant el mar, però reserva’t el petó. No t’estalviïs la banda sonora, deixa’m escoltar cinc segons de la tornada de la cançó, que no em podré treure del cap, com a mínim, fins a finals de juny. I farà que busqui la veu i la cantant a internet. Tot plegat, em semblarà que ja ho he vist: el paisatge mediterrani i les espardenyes i cabassos de ràfia de dia, la platja i el vermut, de cervesa. I a la nit, la festa, com si celebréssim Sant Joan eternament. Em semblarà que és igual, però també em semblarà que hi ha alguna cosa diferent. Com els estius. És el que pretén un tipus de publicitat, que s’endiumenja. Podem pensar que Estrella Damm repeteix la fórmula, potser esgotada per repetitiva, però efectiva perquè aconsegueix el que busca; ha sabut continuar una estratègia que no és seva sinó que es va inventar Freixenet, pionera a l’hora de convertir l’esdeveniment publicitari en notícia. De crear expectació en quaranta segons. D’entendre l’espot com una estrena cinematogràfica, una frivolitat però que és d’esment obligatori. De fet el fitxatge de directors de cinema per gravar els espots –Bigas Luna i Martin Scorsese per Freixenet, per mencionar-ne alguns– ha dotat de certa cinefília una disciplina audiovisual amb voluntat de ser artística, ja sigui amb la narrativa o ja sigui de concepte. Fa molts anys que la publicitat ha deixat de tenir usos estrictament de venedora a domicili; vol explicar-nos històries, ficció. La polèmica és també una qualitat, però arriscada i que també aconsegueix el que pretén: parlar-ne. Estrella Damm ha estrenat aquests dies el tràiler del curtmetratge en què ha convertit l’espot d’estiu, gravat a Eivissa, dirigit per Alejandro Amenábar amb l’actriu Dakota Johnson, que fa de la mirada enamorada de la forastera, i Quim Gutiérrez. El curt s’estrenarà el 15 de juny.